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过去有一个词，叫殷实，比如说家境殷实、殷实之家。什么叫殷实？它强调的是富裕、富足、厚实的意思。有时候我们说一个家庭是殷实之家，是说这个家庭一定是家底很厚实。形象一点说，人家打扫箱底都能打扫几两碎银子出来。而殷实之家一般看起来也不是那么高调，实际胜于外表，里子胜于面子。
还有一种，正好跟它相反的，我这里把它叫做虚华或者浮华。什么叫虚华？大体就是说华而不实的意思，或者说它的外表要胜过里面的实际，面子要胜过里子。浮华的意思也差不多，大体是说讲究表面上那种华丽或者是阔气，往往是指一种虚浮不实的荣华富贵。
这都是就人们过日子来说的，一个社会的发展会不会也有同样的含义、同样的差别呢？这是很值得我们思考的问题。
我们可以先来看一个现象，世界上人均GDP的排名，我查了一下是这样的，第一名是卢森堡，第二名是瑞士，第三名是挪威，第四名是爱尔兰，第五名是冰岛，第六名是卡塔尔，第七名是新加坡，第八名是美国，第九名是丹麦，第十名是澳大利亚。
从这个排名中，我们可以看得出来，这些国家的风格，从外观来看就很不一样。特别是北欧的那些国家，相对来说都是比较低调的，但是实际上他们的人均GDP很高，生活很富裕，但它也不怎么摆排场，在外表上也不显得很奢华，甚至人们把钱也不特别当回事，而是更注重生活的本质。
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